Um canal para o público de alta renda assistir na sala de casa.
A Lord vai levar para o YouTube uma programação semanal de viagens, esporte, gastronomia, arquitetura, cultura e boas conversas. A proposta é criar episódios que mereçam a tela grande e voltem toda semana, com a JHSF ocupando a principal posição comercial da primeira temporada.
Uma programação brasileira feita para o público de alta renda assistir na sala de casa.
A Lord já conversa diariamente com essa audiência no Instagram. O YouTube permite levar a mesma relação para episódios longos, com pessoas interessantes, experiências concretas e uma linguagem que funcione na maior tela da casa.
O YouTube já disputa a mesma tela da Netflix.
A TV conectada superou o celular como principal tela de consumo do YouTube dentro de casa no Brasil. O comportamento se aproxima cada vez mais do streaming: o público abre a plataforma na televisão e escolhe o que quer acompanhar.
Mais de 80 milhões de pessoas com 18 anos ou mais assistiram ao YouTube em TVs conectadas no Brasil em abril de 2025.
Em janeiro de 2026, o YouTube já respondia por 12,5% do consumo total de TV nos EUA, enquanto a Netflix estava em 8,8%.
O YouTube atingiu sua maior participação já medida pela Nielsen no consumo total de TV nos EUA.
A Lord quer ocupar um espaço de programação que ainda é pouco servido no Brasil.
Conteúdo pensado para quem já vive esse universo.
A pauta parte de uma audiência que já frequenta bons hotéis e restaurantes, viaja, acompanha negócios, arquitetura, esporte e cultura. O valor do episódio vem das pessoas, do acesso e da história que aquele ambiente permite contar.
Um episódio novo por semana, com quadros que o público aprende a reconhecer.
Cada programa nasce de uma situação concreta. A conversa pode acontecer durante uma partida, uma refeição, uma viagem ou um dia acompanhando alguém dentro do próprio universo.
Lord Courts
Duas pessoas jogando tênis enquanto conversam.
Lord Golf
Uma conversa longa ao longo de uma partida de golfe.
Lord Abroad
Viagens guiadas por pessoas, lugares e histórias locais.
A Day With
Um dia acompanhando uma pessoa interessante dentro da própria rotina.
A experiência ajuda a conversa a acontecer.
Um campo de golfe, uma mesa, uma fábrica ou uma cidade inteira oferecem assunto, movimento e imagem durante o episódio. Isso permite sair da entrevista sentada sem perder profundidade.
O canal ganha uma grade reconhecível.
Os quadros podem voltar com convidados diferentes e circular por propriedades da JHSF, destinos internacionais e outros ambientes que combinem com cada pauta.
A audiência já reúne pessoas do mercado da moda, cultura e negócios que circulam pelo mesmo universo da JHSF.
Entre quem acompanha a Lord estão empresários, artistas, influenciadores e nomes ligados a moda e eventos. Essa base dá ao canal um ponto de partida qualificado para o YouTube.
Séries e canais que ajudam a explicar a linguagem que queremos construir.
Tucci in Italy
É a referência mais próxima da frente internacional da Lord. Stanley Tucci atravessa diferentes regiões italianas usando comida, pessoas e paisagem como fio de cada episódio. O formato combina host forte, acesso, viagem e histórias locais com linguagem de série.
Vogue
Quadros recorrentes em que a pessoa entrevistada continua sendo o centro.
The Rake
Uma referência de estética clássica, conversa e circulação por lugares diferentes.
Luxury Travel Expert
Viagens e hospitalidade tratadas como experiência completa.
Alexandre The Guest
Um host vivendo hotéis, restaurantes e destinos em formato de vlog ou tour.
A primeira leva pode partir de nomes que já estão próximos da Lord.
Renata Vichi, Carol Corona, Sandra Chayo e Chay Suede.
Renata Vichi, Carol Corona, Sandra Chayo e Chay Suede já aparecem na proposta original como possibilidades para os primeiros episódios. A pauta define o ambiente mais interessante para cada pessoa.
A Lord já produziu conteúdo em parceria com marcas de diferentes categorias.
A JHSF ocupa a principal posição comercial da primeira temporada.
A assinatura acompanha o canal desde o primeiro episódio. A presença da marca ganha profundidade durante o mês porque parte da programação nasce dentro do ecossistema JHSF e outra parte usa suas propriedades como sede para formatos da Lord.
vídeo proprietário por mês
Um episódio em que uma propriedade, experiência ou frente da JHSF participa diretamente da pauta. Catarina, Fazenda Boa Vista, Fasano e novos projetos podem receber esse tipo de conteúdo.
vídeos sediados na JHSF por mês
A pauta pertence a um quadro da Lord e acontece dentro de um ativo JHSF. Tênis entre empresários, uma partida de golfe ou uma conversa à mesa são exemplos.
vídeos de cortes por semana no Instagram
Os episódios geram uma rotina mínima de distribuição vertical no Instagram da Lord. Os conteúdos ligados à JHSF também podem ser reaproveitados organicamente pelos canais da marca.
pauta semanal no portal, newsletter e Instagram
Uma pauta editorial da JHSF entra semanalmente nos três canais da Lord. O formato muda conforme o assunto, com adaptação para cada meio.
Três episódios mensais podem acontecer dentro do ecossistema JHSF, cada um com uma função editorial diferente.
Lord Golf
Um empresário convidado joga nove buracos enquanto conversa.
Catarina
Um episódio construído a partir da aviação executiva e dos bastidores da operação.
A Day With
Perfil de uma pessoa interessante dentro da própria rotina.
At the Table
Uma conversa longa durante almoço ou jantar em um restaurante Fasano.
Quando uma pauta combinar com um ativo da JHSF, esse ativo entra como primeira opção de sede.
Os ativos da marca já permitem começar a temporada com pautas bastante diferentes entre si.
A programação circula por temas que esse público já consome e pratica.
Golfe, tênis, polo e vela
Atividades que deixam a conversa acontecer dentro de uma situação concreta.
Brasil e exterior
Destinos entram pelo acesso a pessoas, lugares, cultura e hospitalidade.
Arte e coleções
Compra de obra, ateliês, colecionadores, leilões e feiras.
Fundadores e criadores
Perfis construídos a partir da rotina e dos lugares que ajudam a explicar cada convidado.
A projeção inicial aponta para 10 a 20 mil inscritos até dezembro.
A projeção da proposta original foi feita a partir da taxa de conversão da Lord no Instagram. A distribuição combina o Instagram da Lord, o mailing, os canais dos convidados e os canais da JHSF.
O episódio semanal alimenta uma rotina contínua de publicação durante o mês.
Episódio longo
Um novo episódio por semana durante o primeiro ciclo.
Cortes
Trechos e momentos fortes dos episódios entram no calendário da Lord.
Pauta da JHSF
Uma história editorial da marca adaptada para portal, newsletter e Instagram.
Reaproveitamento
Os materiais ligados à marca ficam disponíveis para publicação orgânica nos canais próprios.
A Lord assume a operação editorial e audiovisual da temporada.
Primeiro ciclo de 6 meses.
investimento total da primeira temporada
A grade cruza o calendário da Lord com os momentos mais úteis para a JHSF.
Com a parceria aprovada, a primeira temporada pode entrar em pré-produção.
Seis meses para colocar o canal na rua com frequência semanal e presença recorrente da JHSF.
A Lord assume a construção editorial e a operação do canal. A JHSF entra como Season Partner e participa de forma recorrente na programação e na distribuição da Lord.
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